PUBLICIDAD
Cuando el verano de 2013 todavía estaba en plena ebullición, la firma Hyundai comenzaba un nuevo capítulo en el archipiélago. Una nueva estructura y un nuevo equipo daban vida a Corauto Canarias. Dos años después celebran un cumpleaños que se apoya en unos registros que demuestran su buena estrategia. Un aniversario que también ha servido para echar un vistazo al futuro y mostrar sus ambiciosas intenciones: ser el fabricante asiático de referencia.
A nivel global Hyundai Motor Company no ha parado de crecer. Son el cuarto fabricante a nivel mundial y acabará 2015 merodeando la cifra de cinco millones de unidades vendidas. En las islas “el balance es positivo”, como así lo asegura Irene Gálvez, Brand Manager de Hyundai Canarias. “Se han matriculado 3.500 unidades en estos dos años y superamos el cuatro por ciento de cuota de mercado”, indica Gálvez. “Esto nos ha servido para consolidarnos en el top ten” después de un crecimiento en estos dos años del 140 por ciento; “con ello hemos escalado siete posiciones en esa tabla”.
“Nuestros objetivos son ambiciosos”, continúa Gálvez, “contamos con una gama de modelos renovada y con ella son posibles nuestras metas”. En este sentido, Pedro Pérez, Responsable de Producto, indica que Hyundai “cuenta con la gama más joven de toda Europa”, añadiendo que toda esa familia no supera los tres años de antigüedad. “El Tucson es un claro ejemplo de la filosofía ‘Modern Premium’; llega para cambiar las reglas del juego”, y es que su entrada en el mercado canario ha sido un éxito. Pérez avanza que en 2016 “contaremos con el nuevo Elantra y la esperada H1”, además de avanzar el programa ‘Hyundai Smile’, “con descuentos y oportunidades únicas”.
“Contamos con 15 puntos de venta repartidos por el archipiélago”, señala Oliver Guerra, Gerente de Concesionarios. “En ellos se irá implementando la nueva imagen corporativa”, que se muestra simple, creativa y con afán por el mínimo detalle. Entre 2016 y 2017 se abrirán al público dos centros –uno en Tenerife y otro en Gran Canaria- de unos 6.000 m2 con área de venta y posventa, con una inversión que ronda los ocho millones de euros.
“Nuestro objetivo es construir la marca; hacernos un hueco en la mente del consumidor”, destaca Jennifer González, Marketing Manager de Hyundai Canarias. Para ello han ideado un plan de comunicación que les ha llevado a ser la tercera marca en las islas que más invierte en publicidad, potenciando además grandes eventos, “como la Gran Canaria Maratón, la Hyundai Fan Park –relacionada con el mundial de Fútbol- o el mundo de los rallyes”, un deporte de las cuatro ruedas que actualmente tiene una campaña vigente en relación al inminente Rallye de Maspalomas. “La presencia de Eloísa González como embajadora nos es muy válida para potenciar la imagen de la marca entre el pública femenino”, recalca González, y es que la popular actriz y presentadora tinerfeña “se siente muy identificada con Hyundai”.
Era por tanto una ocasión ideal para celebrar el segundo aniversario de Hyundai Canarias; una reunión que ha mostrado una ágil y consolidada ascensión en la tabla de ventas y, casi mejor que esto, una decidida apuesta por el futuro inmediato.
