domingo, 11 de abril de 2021

Kia, con su mayor cuota de mercado en Europa

Empresa  |  27 enero 2021 10:07

En 2020, Kia ha alcanzado su mayor penetración en el mercado europeo y registra uno de los mayores incrementos anuales de cuota de mercado en toda su historia. Según los nuevos datos publicados por la Asociación Europea de Fabricantes de Automóviles (ACEA), la cuota de mercado de Kia en Europa se incrementó de un 3,2% al 3,5% en el transcurso del año pasado.

 

Las ventas anuales totales de Kia en Europa disminuyeron un 17%, hasta 416.715 unidades, debido a los efectos de la pandemia de coronavirus en toda Europa. Sin embargo, la marca se ha visto menos afectada que el mercado europeo en general, que ha caído un 24,3% interanual. Por consiguiente, la cuota de mercado de Kia ha crecido hasta un máximo histórico del 3,5%.

 

Los últimos resultados de ventas también ponen de relieve la creciente importancia de la gama de vehículos electrificados de Kia dentro de un mercado europeo en evolución. Los sistemas de propulsión híbridos y eléctricos siguen constituyendo un área importante de crecimiento para Kia, a pesar de la amplia desaceleración del mercado. En 2020, los sistemas de propulsión electrificados representan el 25,5% de todas las ventas de Kia en Europa, más de uno de cada cuatro modelos vendidos por la marca.

 

60% de aumento anual en las ventas de coches electrificados

Durante 2020, el creciente interés de los clientes por los avanzados sistemas de propulsión electrificados ha contribuido al éxito de Kia. En 2020, las ventas totales de modelos híbridos, híbridos enchufables y totalmente eléctricos (sin incluir versiones mild-hybrid) aumentaron de 66.386 a 106.466 unidades (+60,4%). El año pasado, por primera vez, Kia vendió más de 100.000 vehículos electrificados, lo que significa que uno de cada cuatro Kia vendidos en Europa es electrificado.

 

La gama Niro, que incluye variantes híbridas, híbridas enchufables y totalmente eléctricas, sigue siendo el modelo electrificado más vendido de la marca. También se ha convertido en el segundo más vendido en general de Kia, con 77.498 unidades (+34,7% en comparación con 2019). El Niro Híbrido alcanzó 32.384 unidades, con un importante crecimiento adicional del Niro Híbrido Enchufable (14.082 unidades, +38,8%) y del 100% eléctrico e-Niro (31.032 unidades, +213,5%).

De la misma forma, el eSoul eléctrico continuó su trayectoria ascendente, con un total de 7.999 unidades vendidas, lo que representa un aumento del 147,5% con relación al año anterior. La introducción de versiones híbridas enchufables del Kia Ceed Tourer y del XCeed también ha impulsado las ventas de vehículos electrificados: sumaron 14.511 unidades el año pasado.

 

El número uno europeo de Kia: la familia de modelos Ceed

En 2020, a pesar de los efectos de la pandemia, las ventas europeas de la familia Ceed aumentaron un 4,1%, hasta alcanzar las 114.759 unidades (frente a las 110.201 unidades de 2019). El creciente interés en la reforzada familia de modelos Ceed se debe a la exitosa introducción de nuevas variantes híbridas enchufables del Ceed Tourer y el XCeed. A finales de 2019, comenzó la comercialización del crossover compacto XCeed y ya se ha convertido en el estilo de carrocería con más aceptación del Ceed: 43.880 unidades en 2020. El Ceed de cinco puertas y el Ceed Tourer alcanzaron ventas de 25.809 y 30.116 unidades, respectivamente, mientras que la cifra del distintivo familiar deportivo ProCeed ha sido de 14.954 unidades.

 

El siempre popular SUV Sportage mantiene su posición como el tercer modelo más vendido de Kia en Europa, con 70.344 unidades. El B-SUV Stonic también alcanzó las 51.322 unidades vendidas y, con unas ventas de 48.213 unidades, el modelo urbano Picanto completa los cinco primeros.

Una nueva imagen de marca en 2021 que indica la transformación de Kia

 

Kia reveló recientemente su nuevo logotipo y eslogan mundial de marca, que ilustra el propósito de la empresa de establecer una posición de liderazgo en la futura industria de la movilidad, transformando todas las facetas de su negocio.

 

Hasta 2027, Kia lanzará siete vehículos específicamente eléctricos con batería (BEV) en varios segmentos del mercado. Basados en la nueva Plataforma Modular Eléctrica Global (Electric-Global Modular Platform E-GMP) de Hyundai Motor Group, cada uno de ellos incorporará tecnología líder en la industria para proporcionar una autonomía de largo recorrido y carga rápida. En el primer trimestre de 2021, se revelará el primero de los futuros vehículos eléctricos específicos de Kia, que encarnará el cambio de planteamiento de Kia hacia la electrificación. Basado en la nueva tecnología E-GMP, este BEV específico contará con un diseño de inspiración crossover, ofrecerá una autonomía eléctrica superior a 500 km y un tiempo de carga rápida inferior a 20 minutos. También será el primer modelo en el mundo que lleve el nuevo logotipo de Kia.